Hollandalı havayolu şirketi KLM, yeşil yıkama nedeniyle mahkemeye çıkacak. Şirketin reklamlarında yeşil yıkama yaptığı ve müşterilerini yanlış yönlendirdiği iddia edilmişti. Şimdi şirket, çevreci grup ile mahkemede yüzleşecek.
KLM, yeşil yıkama nedeniyle mahkemede
Şirket, yaptıkları reklam çalışmalarına çevreci özellikler de eklemeye başladı. Tabii sera gazı emisyonlarının önemli bir kısmına hükmeden sektörlerin temsilcileri bu konuda mercek altında. Hollandalı havayolu şirketi KLM de çevre gruplarının ilgisini çekti. Reklamlarında yeşil yıkama yaptığı iddia edilen KLM, mahkemeye çıkacak.
Şirket tarafı bu iddiaları reddediyor. “Sorumlu Bir Şekilde Uç” isimli reklam kampanyası nedeniyle eleştiri oklarının hedefi olan şirket, bu kampanya ile insanları uçmadan önce iki kez düşünmeye teşvik ettiğini söylüyor. Tabii şirketin iddialara konu olan kampanyasını durdurduğunu da belirtelim.
KLM; uçaklarını besleyen gazyağına daha fazla biyoyakıt karıştırmak da dahil olmak üzere, daha az kirletici olma planları hakkında reklam vermeye devam etmesine izin verilmesi gerektiğini söylüyor.
Öte yandan bir çevre grubu olan Fossil Free, sorumlu bir şekilde uçmak diye bir şey olmadığına dikkat çekti. Ayrıca, KLM’nin gelecekte özür dilemesi ve benzer iddialarda bulunmasının yasaklanması gerektiğini savundu.
Geçen hafta benzer bir dava da Birleşik Krallık tarafından Unilever’e açılmıştı. Artık Avrupa’daki düzenleyiciler ve reklam yetkilileri, şirketlerin çevresel iddialarının incelemesine daha fazla dikkat ediyor.
Aralık ayında, İngiltere Reklam Standartları Otoritesi, Lufthansa, Air France-KLM ve Etihad’ın yanıltıcı izlenim vermekle suçladıktan sonra reklamları yasakladı. Haziran ayında Avrupa’nın tüketici hakları organı BEUC, Avrupa Komisyonu’na 17 havayoluna karşı “sürdürülebilir” gibi terimleri aldatıcı bir şekilde kullandıklarını söyleyerek şikayette bulundu.
KLM ile ilgili karar şubat ayında netlik kazanacak gibi duruyor.
Yeşil yıkama nedir?
Yeşil aklama olarak da bilinen yeşil yıkama, şirketlerin kendilerini, gerçekte olduklarından daha çevreci gibi göstermelerine deniyor. Aslında hiçbir dayanağı olmadan yapılan çevrecilik reklamları, şirketlerin yeşil yıkama yaptığına işaret ediyor. Peki şirketler bunu neden yapıyor?
Aslında yanıltıcı olan sürdürülebilir hedefler, şirketlerin, çoğunlukla yatırımcıların ilgisini çekmek için yapılıyor. Bu sayede yatırımların artması hedefleniyor.
İlginizi çekebilir: Unilever, sürdürülebilirlik stratejisini revize ediyor
