Amerikalılar bütçe odaklı tercihleri ile sürdürülebilirlik önceliğini geride bırakıp fiyat konusuna odaklanıyor. Bir finans hizmetleri şirketi tarafından gerçekleştirilen bir ankete göre, ABD tüketicilerinin yalnızca yüzde 32’si, alım kararlarıyla ilgili olarak sürdürülebilirliği yüksek öncelikli olarak görüyor. Bu oran, düşük fiyat gibi unsurlara verilen önemin önemli ölçüde gerisinde bulunuyor. Bunlar da sırasıyla yüzde 68 ve yüzde 57 olarak yer alıyor.
Amerikalılar tüketimde daha çok fiyat bazlı tercih yapıyor
Stifel Finans’ Sürdürülebilirlik Anketi, 18-55 yaş aralığındaki 6,000’den fazla ABD’li aktif/rahat giyim markası tüketicisine yöneltilen sorularla, ABD tüketicilerinin sürdürülebilir şekilde faaliyet gösteren markalara verdikleri önemin Avrupa ile aynı seviyeye ulaştığını gösterdi. Ancak, ekonomi ve kişisel finans konularında daha büyük endişeler olduğu da belirlendi.
Anket, süregelen enflasyon baskılarına rağmen fiyatın alım tercihlerinde önemli bir faktör olduğunu ortaya koydu. Ancak, tüketicilerin neredeyse üçte ikisi (yüzde 63), öncü sürdürülebilirlik uygulamalarına sahip markalar için ödemeye hazır olduğunu gösterdi.
Stifel’in yönetici direktörü ve spor ile yaşam tarzı markaları analisti Jim Duffy, “Biliyoruz ki birçok tüketici özellikle aktif ve rahat giyim kategorisinde sürdürülebilirliği düzenli olarak düşünüp değer veriyor” dedi. Ancak anket, tüketicilerin yüzde 62’sinin bu yıl geçen yıla göre ekonomik durumdan daha fazla endişeli olduğunu ve yüzde 56’sının kişisel finans konusunda endişeli olduğunu gösterdi.
Stifel’in raporundan çıkan ana bulgular arasında, ABD’deki aktif/rahat giyim markası tüketicilerinin yüzde 80’inin markaların sürdürülebilirlik uygulamalarını geliştirmeye odaklanmalarının önemli olduğunu kabul ettiği, etik iş uygulamalarının tüketiciler için ön planda olduğu ve tüketicilerin çoğunluğunun (yüzde 80) günlük yaşamlarında daha sürdürülebilir olmaya çalıştığı ve yüzde 70’inin ürün sürdürülebilirliğine daha fazla önem verdiği bulunuyor.
İlginizi çekebilir: ABD’nin elektrikli araç sektöründe neler oluyor?
